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社区报:在效劳中与社区调和共进
来源:http://www.big-get.com 责任编辑:尊龙现金娱乐一下下载 更新日期:2018-08-16 03:33

  社区报:在效劳中与社区调和共进

  2003年末,我国部分县级党报与当地政府脱钩,改办社区报。几年过去了,这批社区报生计状况怎么,本文从广州区域的增城日报与番禺日报调查下手,希望能“窥一斑而知全豹”。
 

  
 

  社区报的生计定位
 

  
 

  1.社区报的地盘在社区里
 

  
 

  在美国,社区报的特征被归纳为经过发行认证的、广告不逾越70%、50%以上的内容是自采并且是关于本社区的、不少于每周一期也不多于每周四期的报纸。美国学者着重,社区报的仅有标志就是它“对某个特定社区的效劳性和归属感”。所谓社区报,“就是效劳于城市中的社区读者、着重其归特点和认同感的报纸。”①
 

  
 

  在我国,由于社区报来源于党报。转制后,“办社区党报”、“办党报性质的社区报”成了一些报社的榜首挑选。在广州区域,番禺日报和增城日报都做出了这样的挑选。其最大的收益是能够持续享有原有的资源,包含长时间堆集的人力、商场、方针资源。番禺日报现在有100多名职工,转为社区报后,政府仍然为其保留了原有的40个作业单位编制,修改部的办公用房也持续享用政府给予的部分租金补助。增城日报在党报时期由政府财政负担的20个编制也悉数保留了下来。在这样的布景下,报社原有的运行机制、办报方法、乃至思维习惯,也就顺势得以连续。可是,社区报的最佳挑选就应该是全力占有“社区”这块处女地,对内尽量不与集团主报争商场、争资源,对外则自动避开都市报、晚报、信息报的矛头,和其错位竞赛——机关报是“作业”,社区报是“日子”;都市报是“作业靓女”,社区报是“家庭主妇”。惟其如此,社区报的存在才有其生态学的根底。
 

  
 

  以今日广州的番禺、增城为例,两地新式起的如凤凰城、祈福新屯、雅居乐等大型社区,寓居人口动辄上万。坐落番禺小谷围岛上的大学城,规划进入人口将逾越30万。如此巨大的社区,为社区报的生长供给了肥美的土壤。把社区报的生长空间定位在社区里,其远景非常诱人。
 

  
 

  2.社区报应该做社区的榜首媒体
 

  
 

  各类社会集体都有自己的榜首媒体。“榜首媒体”是相应的社会集体首要阅览,并在该集体中占有最高商场份额的媒体。社区报应该成为社区的“榜首媒体”。美国斯坦藤岛区1886年兴办的社区报斯塔藤岛行进报,因紧扣社区定位、安身社区效劳,给社区居民供给高度集合、生动鲜活的新闻内容和丰厚有用的效劳信息,而在具有50万人口的斯塔藤岛区占有了肯定控制位置,发行量和广告量都据岛区各报榜首。②在今日的广州,兴旺的社区、兴旺的效劳工业为社区报预备了优异的读者集体,广州务实的文明又为社区报赢得遍及的归属感供给了心思根底。现在特别需求提高报社本身对社区的忠实。只要真心实意地进入社区,情愿和社区的作业共兴衰,才有可能成为社区大众触摸率最高、发行量最大、社区相关广告投进最多的“榜首媒体”。
 

  
 

  3.社区报以效劳论输赢
 

  
 

  社区报永久不变的主旨就是为社区的居民效劳。社区报以效劳论输赢,把社区报做大首要是指把社区报的效劳做大。改为社区报之后,增城日报和番禺日报的效劳认识都有了增强。不过离社区读者的实践需求仍然有隔岸的间隔。
 

  
 

  社区报的蜕变亟待加快
 

  
 

  咱们现在见到的增城日报和番禺日报现已有了一些社区报的特征。可是,就其内容和报社的运营管理体系来看,两家报纸都仍然处在蜕变的进程之中。增城、番禺两地蓬勃发展的新式社区迫切需求两报加快本身的蜕变,赶快生长为典型的社区报。为此,加快构成社区报的运行机制和报纸风格就显得特别重要。
 

  
 

  1.回到社区的空间里来特点改动之后的番禺日报定位为“安身番禺,效劳中心;走进社区,重视民生;贴近日子、尊龙用现金娱乐一下效劳市民”。立志要“办全国最出色的社区报”。报社重视“草根阶级”,开设了民生留言版、消费110、家长里短、街市百态等栏目。可见报社看到了社区报的生长空间。
 

  
 

  可是,这些“新式的”社区报融入社区的脚步仍是不行坚决,有的乃至“身在曹营心在汉”。增城日报改为社区报后从前把自己的运营思路归纳为“打好五张牌”,分别是旅行经济牌、假期经济牌、工业经济牌、专刊运营牌、招商引资牌。很明显,这五张“牌”容纳的恰恰是当地市委、市政府需求控制的大事,报社却全都自动为他们想到了。动机虽好,但却逾越了社区报的言语空间。
 

  
 

  2.树立社区报的运营机制
 

  
 

  让社区安排和社区大众取得办报的发言权,是社区报体系取得生机的要害。为此就必须要活跃探究树立由社区安排和社区大众代表参加的报业管理体系。一起,要勇于打破单一的本钱结构,活跃吸纳民间本钱、尤其是社区内的本钱参加报社的运营。
 

  
 

  发行和广告同样是社区报的首要获利方法。从1965年到2000年,美国的社区报发行量翻了三番,总发行量到达7100万份。加拿大社区报的获利则依靠广告收入。美加等国的经历为我国社区报的获利方法打开了宽广的幻想空间。
 

  
 

  3.清除机关报的习气
 

  
 

  机关报以宣扬党和政府的方针方针为根本功用,以社会效益为最高原则,其内容要能够辅导必定时期的中心作业。因此,机关报的新闻视角不能不盯着政府、领导、会议。社区报则需求在最小的半径内为社区读者供给效劳,因此必定要离别重宣扬、轻新闻,重领导、轻读者,重作业、轻文娱与日子的机关报习气,从头定位报纸的功用。在此根底上,社区报还须进一步清除机关报官方文件和作业简报式的修改风格,清除公函式的新闻报导用语,多刊登一些关于日子诀窍、摄生、养老、婚恋、起名字、儿童教育、居家创业等方面的资讯,多选用讲故事、聊家常、看漫画等生动活泼的口语化的报导方法。眼下的番禺日报和增城日报都现已开始改变了新闻视角,可是,要完全清除机关报的积习仍然需求持续尽力。
 

  
 

  在效劳中与社区调和共进
 

  
 

  为了赢得社区读者的归属感,社区报必定要在探究效劳方法、提高效劳层次上有所打破。现在首要需求在社区资讯、社区广告和社区活动效劳上取得打破。
 

  
 

  1.资讯效劳
 

  
 

  社区读者寓居相对关闭,对资讯效劳的需求愈益激烈。一些灵敏的都市报纸现已见缝插针,抢得了先手。例如大连晚报?社区新闻版开办了“社区健康”、“爱心故事”、“社区提示”、“社区人物”、“社区新事”、“社区趣闻”、“社区活动”、“社区故事”、“社区现象”栏目。半岛晨报每天安排3-4个版面,分别开办了“社区集合”、“社区故事”、“社区效劳”、“社区民警”、“社区人物”栏目,其内容都与当地的百姓日子密切相关,因此招引了读者的遍及重视。
 

  
 

  一些报社的实践标明,社区报的资讯效劳最宜以“家”为中心,供给家居、家政、家教、家庭旅行、家庭文娱等方面的效劳;方法上则最宜以“专”为特征,经过专版、专栏、专题、专项加以推动。
 

  
 

  2.广告效劳
 

  
 

  社区报的广告应该安身社区,为社区大众供给日子化的广告效劳。社区报的广告商一部分是社区效劳的供货商,例如社区的大型超市、餐饮文娱场所、修理效劳机构,另一部分就是社区居民。社区报能够常常为社区居民刊登付费的个人效劳信息,像活动建议、祝愿亲朋、生日集会等等。这样,社区报的广告版面就成了社区大众日子资讯和文娱外交信息的发布渠道,也成了社区文明建设和集合社区人气的阵地。社区报的广告方法能够多样化,包含许多拓荒分类广告版面,发布插页广告以及产品代用券广告等等。
 

  
 

  在拓宽广告的获利空间上,番禺日报和增城日报都有着丰厚的经历。番禺日报还堆集了多项以策划带动广告的成功事例。例如报社捉住广州城市南拓的由头,策划了“潮涌番禺”特刊;使用国庆之机,推出老照片专刊,并都取得了抱负的收益。下一步报社需求在广告的效劳性上和社区构成调和共进之势。例如引入加拿大“一站式效劳”经历,讨论让社区读者以社区义工的方法为自己赚得相应的广告版面,以追求报社和社区大众调和双赢的作用。
 

  
 

  3.社区活动效劳
 

  
 

  活跃策划、参加、支撑社区的活动,是赢得社区居民归属感的有用手法。番禺日报经过和房地产开发商、移动通讯公司、轿车销售商以及交通、卫生、体育等部分联合开展活动,在经济效益和社会影响两方面都有满足的收成。现在,社区大众需求供给的活动效劳还有许多,像安排旅行、竞技、健身、文娱、敬老扶弱活动等。将现有的商家主导改变为读者主导,把为了获利举办活动改变成为社区读者的需求而举办活动,是提高社区活动层次的根本途径。由于完成了这样的改变,才更能有用地交换社区居民对社区报的归属感。
 

  
 

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